Dualizam reklama u (društvenoj) komunikaciji
Ključne reči:
reklama, komunikacija, poruka, projekcija, identifikacija, diskursApstrakt
Reklame, specifičan oblik medijske komunikacije, predstavljaju posebnu vrstu teksta. Kao takve, omogućavaju uspostavljanje simboličkih odnosa između društva i pojedinca na više nivoa. U složenom odnosu prema društvenoj stvarnosti, reklame traže ravnotežu između prikazivanja prosečnog i idealnog, kako bi što većem broju recipijenata pružile mogućnost za podražavanje modela – putem projekcije ili identifikacije. Kroz ovakvu simboličku kompenzaciju reklame utiču na osećaj vrednosti pojedinca, na njegove stavove i shvatanja, kao i na poimanje pripadnosti određenoj društvenoj grupaciji. Društvenu angažovanost podvlači i ambivalentan karakter reklama, jer se one, sa jedne strane, pokazuju kao pokretači progresivnih ideja, a, sa druge, kao konzervativni segmenti zajednice. Ovaj dualizam se ostvaruje i kroz simbiotičko delovanje tekstualne i slikovne komponente, odnosno kroz kombinovanje racionalnog i emotivnog u reklamnoj poruci.
Reference
Čolović, I. i Đ. Vuković. 1979. Pravci istraživanja reklame. Treći program br. 41. Radio Beograd, 447–453.
Dovifat, E. und j. Wilke. 1976. Zeitungslehre. Berlin/New York: De Gruyter.
Eco, U. 2002. Einführung in die Semiotik. Stuttgart: Fink.
Eko, U. 1973. Kultura, informacija, komunikacija. Beograd: Nolit.
Feldes, R. 1976. Das Wort als Werkzeug. Göttingen: Verlag Otto Schwartz & Co.
Katela, B. i A. Kade. 1979. Društvena odgovornost reklame. Treći program br. 41. Radio Beograd, 551–559.
Lebda, R. 1997. Semantičko-pragmatička analiza i interpretacija izabranih reklama na srpskom i poljskom jeziku. Slavia 2, Časopis pro slovanskou filologii, 153–157.
Martino, P. 1979. Svrha i funkcija reklame. Treći program br. 41. Radio Beograd, 491–497.
Marschik, M. und J. Dorer. 2002. Sexismus (in) der Werbung: Geschlecht, Reklame und Konsum. In Medienimpulse: Beiträge zur Medienpädagogik. Heft 42, 37–44.
Matica srpska. 1973. Rečnik srpskohrvatskoga književnog jezika. Novi Sad: Izdavačko preduzeće Matice srpske.
Moren, E. 1979. Uvod u izučavanje reklame. Treći program br. 41. Radio Beograd, 454–463.
Nickel, V. 1993. Nackte Tatsachen: Das Frauenbild in der Werbung. Bonn: Zentralband der deutschen Werbewirtschaft.
Packard, V. 1992. Die geheimen Verführer: Der Griff nach dem Unbewußten in jedermann. Düsseldorf: Econ Verlag.
Schmidt, S. J. und G. Zurstiege. 1999. Starke Männer, schöne Frauen: Geschlechterklischees in der Werbung. In A. Gutenberg i R. Schneider (Hg.) Gender-Culture-Poetics. Zur Geschlechterforschung in der Literatur- und Kulturwissenschaft. Trier: Wissenschaftlicher Verlag, 227–248.
Sowinski, B. 1998. Werbung. Tübingen: Niemeyer Verlag.
Spörri, H. 1993. Werbung und Topik: Textanalyse und Diskurskritik. Bern: Peter Lang.
Tarabukin, N. 1979. Reklama – umetnost dana. Treći program br. 41. Radio Beograd, 478–485.
Vasić, V. 1995. Novinski reklamni oglas: Studija iz kontekstualne lingvistike. Novi Sad: LDI.
Vujaklija, M. 1961. Leksikon stranih reči i izraza. Beograd: Prosveta.
Downloads
Objavljeno
Kako citirati
Broj časopisa
Sekcija
Licenca
Ovaj rad je pod Creative Commons Autorstvo-Deli pod istim uslovima 4.0 Internacionalna licenca.
