Dualizam reklama u (društvenoj) komunikaciji

Abstract

Als eine Art der modernen Kommunikationsform begleitet uns die Werbung durch den Alltag, modifiziert unsere Meinungen und Aktivitäten und gehört gleichzeitig zu den Themen, über die in der heutigen Gesellschaft täglich diskutiert wird. In ihrer gesellschaftlichen Funktion kann die Werbung als ambivalent bezeichnet werden – einerseits progressiv, weil sie den gesellschaftlichen Fortschritt und zukünftige Situation darstellt, andererseits konservativ, weil sie bestimmte Stereotype und Vorurteile unterstützt und damit ihr Abbauen beeinträchtigt. Die Kommunikation in der Werbung betont den Dualismus dieser Diskursform, indem sie Nachrichten mithilfe zwei völlig verschiedener Zeichensysteme (Text und Bild) übermittelt.